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包装与 标签之于产品的重要性
作者:admin    发布日期:2019-4-4     关注次数:     二维码分享

各行各 业的流通产品都要使用包装印刷,那么对 于快消品行业的大品牌公司,包装的理念、功能是什么呢?而产品 包装上的标签又有哪些作用呢?


包装的保护功能


质量是产品的保障,质量是企业的生命,如果包 装起不到有效的保护作用,比如在 运输仓储过程中出现破损、划伤,或因跌 落造成产品破碎等现象,都被视 为包装对产品的保护不够;另外,在当下 渠道份额日益增高的电商领域,对包装 的产品保护性能要求更高,在更长 更复杂的物流链条上,确保商 品到达消费者手中完好无损将给包装带来更大挑战。

在品牌 公司里的包装认证流程中,功能认 证被视为极其重要的一环。产品在 打样阶段的各种功能(如跌落、振动、摩擦等)测试,都必须通过认证,同时不 少企业将模拟实际运输的试验也纳入了包装功能认证的范围里,试验的 范围从小规模试验到中型试验再到大型试验和最后的大生产阶段,乃至生 产后的渠道跟踪,如商超、大型仓库、电商物流仓库等。所以说,对产品 的保护是包装的首要任务。


包装的外观展示功能


包装的 另外一个重要功能是促进销售。除了法 律法规规定的必要的产品文字介绍外,搭配得 当的彩色图案以及精美的文字表现形式等平面设计内容都能增强包装的外观展示功效。同时,与功能 结合的精妙结构设计也能给产品带来立体感以及真实感,当然,一定的材料加工工艺,如印刷用的猫眼工艺,选用特殊纸张等,都可以 提升产品外观视觉效果。配以时 下流行的二维码一品一码技术以及AR技术,可以增 加客户的互动体验感,让消费 者感知接收到产品标识信息以外的内容。


包装印刷


包装的环保使命


不少品牌公司提出,在增加 产品销量的同时,节能减 排也是很关键的目标,这里具 体是指降低碳排放的要求。主要表现为几点:一是为减少包装件数,和产品 保护功能以及外观展示无关的包装可以剔除不再使用,也有利 于提升生产效率;二是减 少单件包装的重量,即减重,因为每 一固定单位重量的包装在生产过程中都会产生相应数量的碳排放,更轻质的包装,比如传 统硬包装改成软包装,对环境将更友好;三是包 装的可循环使用,比如说 用于电商渠道的站点周转纸箱和缓冲材料,清洁用 品和食品硬质包装与补充装(软包装)的配合使用等等,这些都 被视为最直接的材料节约;四是包装的回收,使用单 一可回收的包装,如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、铁盒等,可收集 处理并回收加工再使用;五是包装工艺的优化,比如采用水性油墨、不覆膜的纸盒、无溶剂 胶水或者水性胶水等等。环保是一项公益,也是每 一个包装人的事业。


标签的画龙点睛之处


标签,承载着 完整的产品信息和展示效果,也彰显 了产品本身的气质和个性,应该说 是对产品包装起到画龙点睛的作用。对于成 品包装上标签的要求,一个是质量上的要求,即无褶皱,无气泡,无划痕,无毛边等,印刷套印精准,无叠影,无漏墨,无油墨杂质等,贴合性好,无翘边。另外一 个是信息时代的新要求,即承载 更多的产品介绍资料,用二维码等形式展现,连接到 更多产品背后的品牌故事、同类产 品介绍等促销信息;还有一个是AR技术,即通过 消费者扫描产品标签而将之前录入的视频照片文件播放,让消费 者感到身临其境,融入品牌中,提高消费者的现场感。


标签从 来不是价格越贵或者成本越高就越好,而是越符合品牌定位、突出品牌个性越好。固然,标签的 选择也被产品的利润率指标所束缚,需要在 有限的成本空间内寻求材料、工艺、设计等方面的平衡。然而,未来标 签是大数据的收集载体,可以通过RFID技术将 消费者的使用数据、全渠道 的物流数据等整合起来,成为品 牌公司的重要资源,便于进 一步开拓新市场。


包装印刷的重要性

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